2017年，來自瑞典的宜家傢俬在中國制作了一段災難性的廣告。廣告中，一位媽媽跟女兒說：「如果再不帶男朋友回家，就不要再叫我嗎。」接着，戲劇式的情節出現了，門鈴響着，這時女孩子的男友出現了，媽媽的態度馬上180度轉變，全家人利用宜家傢俬的產品重新佈置了房子，有著煥然一新的感覺。但是廣告中媽媽的說話卻觸動了中國剩女和單身族的不滿。
為什麼我一定要拍拖和結婚呢？
家庭就一定要有男朋友組成嗎？
那媽媽是什麼傳統的價值觀？
是否拍拖是女生的自由，關爸媽什麼事呢？
宜家傢俬接到了排山倒海的投訴，終於發聲明道歉。宜家傢俬表示，這則廣告的原意是鼓勵人們輕鬆渡過每一天，向消費者展示如何將一個普通的客廳打造成為充滿慶祝氣氛的環境。宜家傢俬還說：「男女平等是宜家傢俬一向提倡與中國社會共同分享的文化和價值觀。宜家傢俬鼓勵和接納不同的生活方式，這也在宜家傢俬的產品設計和它的設計方案中有充分的展示。」其後，宜家傢俬撤回了這廣告，事件終於告一段落。
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