2003年12月，豐田汽車主動約見中國十多間媒體，向他們親自解釋最近的兩則廣告只是為了推廣產品，並沒有冒犯中國的意思。
話說，豐田為了推廣旗下品牌最新車款「霸道」Prado，在中國推出了兩款廣告。在第一款廣告中，一架「霸道」車子泊在兩隻石獅子面前，其中一隻獅子抬起右爪作敬禮的意思，而另一隻獅子則向下俯首，廣告中有文字寫著「霸道，你不得不尊敬。」
在第二個廣告中，一架「霸道」汽車正在雪山上拖着一架綠色的中國國產大卡車。以上這兩個廣告在中國發佈後，馬上引起了中國網民不滿，不少人認為石獅子有代表中國的意思，這廣告有中國向日本品牌敬禮和鞠躬的意味，傷害了不少中國人弱小的心靈。更重要的是，日本在二戰期間為中國帶來慘痛的經歷，這兩個廣告擊起了中國人的傷痛。
這事不斷發酵，豐田只好約見傳媒解釋自己廣告的原意，並公開道歉。
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