【心理文章】你會想新買一張門票嗎？

請先看以下這兩個情景： 情景一：今天是星期六，你最喜歡的一場歌劇會在今晚舉行。晚上你來到了歌劇院，正要進場時發現那張價值六千元的門票竟然不見了。面對這情況，你會重新買一張門票進場嗎？ 情景二：你沒有為歌劇預先買票，當你到達歌劇院時，正打算從口袋裡取出六千元買票時，你發現那六千蚊竟然不見了。你又會重新買一張票嗎？ 研究發現，在情景一，大部分人都不會重新買一張門票，而在情景二，不少人卻會願意付出額外的六千元購買門票。心水清的朋友必定知道，這個情景中，我們已經損失的都是六千元，為甚麼人們作出的反應會截然不同呢？ 原來在人們的腦海中，我們會將開支分為不同的部分，例如飲食、娛樂、學習、其他開支……對於未來的消費，我們會基於這消費屬於不同的類別而有不同的反應。以上面例子，在情景一中，我們早已購買一張六千元的門票，這屬於娛樂類消費。如果我們因為遺失門票而額外購買一張門票，這也是屬於娛樂類消費，這樣欣賞一場歌劇的代價實在太大了。 相反如果本身未購買門票，原本口袋裡六千元未屬於娛樂類開支，現在雖然遺失了口袋的六千元，需要重新購買，但是感覺上那損失和這場歌劇無關，心理上好過一點。

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