請大家先思考一個問題，如果你在水務署工作，任務是鼓勵人們節約用水，你忽然想到一個方法，你決定每星期告訴居民，他們這個星期用水量和該地區居民的平均用水量作出比較，好讓他們知道自己用水量比平均居民為多，還是為少。你的出發點是，當人們看見自己用水量比別人多的時候，就會基於從眾效應，減少自己用水量，事實真的會是那麼理想嗎？
現實中，美國有研究人員針對上面議題進行了一個研究。來自加州的實驗人員得到300戶當地居民同意後，工作人員每星期都會到居民家中記錄水錶上的用水量，然後工作人員會比較居民的用水量和該區居民平均用水量，並將結果寫在一張卡上，交給居民。聰明的朋友必定知道，有一半居民收到的紙卡顯示他們的用水量比該區平均用水量為少，餘下一半參加者的用水量則比該區平均用水量為多。實驗結果十分有趣，那些原本用水量平均量低於平均值的居民，在接下來數周用水量竟然增加了8.6%。反而，那些用水量比平均值為高的居民的用水量則下降了5.7% ！
凡事有兩面，人們基於從眾效應，希望自己能夠和大眾步伐一致，於是那些被告知耗水量比平均值為高的朋友，會主動減少用水。相反，那些被告知自己用水量少於平均值的朋友，就會更加放心用水，形成上述的實驗結果。
