每逢佳節或者重要的日子，我們都會向朋友送贈物品。這時候，我們會出盡心思，希望能夠為朋友送上一份最珍貴而又有心意的禮物，希望朋友能夠留下深刻印象。相信大家都有這樣的經歷，為了挑選一份有心思的禮物，花上大半天在商場逛街，期間剔除了無數的選擇，最後好不容易才找到一份自己覺得滿意的禮物。當我們將禮物送給朋友的時候，我們滿心以為朋友一定會十分喜歡這禮物，但事實真的是這樣嗎？
哈佛大學的弗蘭西絲卡·季諾和史丹福大學法蘭克·弗林就曾經就送禮進行了一項研究，他們希望了解送禮人和收禮人對於送禮者選擇的禮物和商家挑選出來的流行禮物(登記禮物)(例如金莎朱古力、藍罐曲奇等)的不同反應。結果發現，送禮者往往低估了收禮者對於登記禮物的喜愛程度，送禮者以為自己用心挑選禮物給朋友，認為自己挑選的禮物別具心思和適合朋友，但卻得不到朋友的垂青。在實驗中，收禮者似乎對於一些登記禮物更感興趣。
在另一個實驗中，工作人員邀請了90名參加者，讓他們透過亞馬遜網站收禮物或送禮。獲分派擔當收禮物角色的朋友，他們有二十四小時內在網站上登記他們希望得到的禮物清單，這些禮物價格介乎$20到$30 ，他們挑選禮物清單後並交給工作人員。在另一邊廂，工作人員會將送禮者分為兩組，其中一組送禮者獲分派剛才收禮者草擬希望得到的禮物清單，另一組送禮者則可以自行挑選喜歡送的禮物。在實驗過程中，送禮者認為收禮者會覺得收到由他們挑選的自選禮物更有心思，故此收禮物時會感到最開心。
實驗結果剛好相反，收禮者普遍希望收到沒有創意的禮物清單上的禮物，反而不希望送禮者挑選的禮物，這實驗結果是因為人們高估了自己對於其他人喜好的了解。如果對方是自己不認識的，期望落差就會更大，因為我們單純是按照自己喜好強加在別人身上，後果不難想像，這也是為什麼每逢大節日時，家中長輩都會堅持購買一些廣受歡迎的賀禮，例如金莎朱古力、藍罐曲奇等等，表面看來長輩挑選的賀禮毫無新意，但當大家知道這個實驗結果後，就會發現老人家的選擇十分有智慧，送禮最重要的考慮對方是否開心，創意還是其次，藍罐和金莎這些廣受歡迎的賀禮的確是進可攻，退可守的好選擇。
