大家覺得一支$5000的威士忌，昂貴嗎？相信對於絕大部份普羅大眾來說，一支價值數千元的名酒絕對不是一個便宜的價錢。但假設大家已經購買了這支名酒一段時間，例如幾年之後的某天，大家想將酒拿出來品嚐，這時候大家會想起這支酒昂貴的價值，飲起來會有猶豫，每飲一啖，都認為自己將幾百元飲進肚子裡嗎？相信不會，這就是時間對於人們對於產品價值的改變。
當我們購買一樣昂貴產品時，例如房子、名貴跑車、名酒，我們購買時會覺得這些產品價格高昂， 十分珍貴。但當時間一天天過去，我們漸漸會覺得這些產品其實也不足為奇，無所特別。我們即使住在價值千萬的房子裏，每天回到家中也不會有亢奮感覺。一支價值幾千元的名酒，數年後取出來品嚐，其實和普通一支價值數十元的酒口感其實相差不遠。事實上，購買時對於昂貴產品有恐懼感覺其實是我們自我保護機制，大家試想一下，如果我們對於昂貴產品消費毫無動靜，我們就不會猶豫地購買任何產品，結果受傷的只會是我們荷包。
然而，道高一尺，魔高一丈，不少商家已經看出人們這種心理，陸續推出不同的付款方法打破我們對於昂貴價格的心理負擔，例如推出分期付款，讓人們不用一次過負擔高昂費用，而是細水長流，將產品價格延長支付。又例如信用卡支付方法讓我們不用付真金白銀，只需要在賬單上簽個名，這也會減輕我們對於高昂價格的恐懼感。所以，大家可不要以為科技日新月異，是為了增加我們交易效率，其實只是用來打破我們的心理障礙，真正受益的只有那些商家。
