杜克大學行為經濟學家丹·艾瑞利在美國北卡羅萊納州一間酒吧進行一個實驗。實驗預先得到酒吧東主許可，工作人員預先將參加者分為兩批，工作人員告訴參加者今天能夠參加一個試飲活動，參加者能夠在四款啤酒中挑選一款作試飲。
針對第一組參加者，參加者挑選啤酒後，工作人員會利用廣播器大聲宣布這位參加者挑選啤酒的名字，也就是在場其他朋友會清楚知道請位參加者所點算的啤酒是那款。
針對第二組參加者，參加者會將自己心儀啤酒寫在一張卡紙上，並交給工作人員，也就是說，其他參加者並不會知道這位參加者選擇的是什麼。
結果發現，第一組參加者通常會點一些自己不太喜歡飲的啤酒，最後感到後悔。工作人員發現，第一組參加者由於知道之前參加者的選項，他們為了與眾不同，當其他人已經挑選了自己心愛的啤酒時，他們會退而求其次，選取另一款啤酒。這是一個十分有趣的現象，別人的選擇本不應該對我們選擇構成影響，但人們不想和別人一樣的心理卻導致我們做出一些違背自己最大利益的決定。第一組參加者中，第一位參加者會選擇自己喜歡的啤酒，因為他們不需要參考其他參加者的選擇，因此能夠無拘無束地作出決定。
相反，第二組參加者由於由頭到尾也不知道其他參加者的選擇，他們普遍會選擇自己最喜歡的啤酒，他們的選擇和自己的喜好偏向一次。
