時代不斷進步，今日我們也許是行業龍頭，但如果我們不思進取，很快就會被後來者居上。更可怕的是，後來者往往是初生之犢不畏虎，他們會採用更多破格思維，顛覆傳統市場運作，雖然聽起上來十分困難，但只要有其中一間後起之秀能夠找出缺口，已經足以讓我們消失得無影無蹤。
以手機行業為例，諾基亞本身是世界上最大手機生產商，產品質素公認是最好的。當時人們對電話的要求就是能夠和其他人溝通，從來沒有想像過電話能夠充當其他功能。當時，諾基亞高層也表示，電話就是電話，永遠不會成為電腦。可惜的是，諾基亞高層這句話說錯了，他自己沒有遠見看到行業的發展前景，同時也限制了諾基亞的發展，錯失了開發智能手機的先天優勢。當蘋果電話推出後，諾基亞市場份額馬上崩堤式下降，最後更加落得退出市場下場。
和諾基亞命運難兄難弟的企業還有曾經是世界上市值最大的柯達公司，這間公司曾經因為發明了一部「人人都能夠負擔得起」的照相機而變成世界上最值錢的公司。它同樣應該有先天優勢能夠首先發明智能相機，但由於當時高管認為人們只會喜歡收藏實物照片，而且他們當時以銷售底片為銷售主要來源，他們不願意自己傳統收入來源被智能相機所替代，所以遲遲不肯認真開發智能相機。結果，隨着索尼等公司陸續推出智能相機，傳統相機式微，最終落得破產下場。
上面兩間巨企倒下都是因為公司管理層對未來遠景看錯了，我們如果想規避這錯誤，就必須要求自己不斷求進步，驅使自己用新產品打敗舊產品。以微軟為例，大家經常會發現微軟會推出不同的新版本，例如Windows XP、Windows Vista,…, Window 10,window11。雖然筆者並不覺得微軟每次推出新產品都一定比舊產品好，但他們不斷優化產品，目的顯然就是為了讓自己系統與時並進，適時增加功能，以應付對手的挑戰。又以蘋果手機為例，蘋果公司幾乎每年都會推出新一代iPhone，性能更好，價錢更相宜。蘋果公司就是利用新一代iPhone淘汰舊一代iPhone，而且價錢更吸引，以讓消費者不能逃離他們的網中。電影行業中， Marvel也經常會推出不同系列的英雄人物，即使一些著名的角色，例如蜘蛛俠，也會推出不同的版本，目的就是吸引不同觀眾層，以鞏固自己勢力。同時也讓舊戲迷能夠透過認識新角色而獲得樂趣。飛機製造公司也一樣，波音公司和空中巴士都會不斷推出新飛機設計，新版本更慳油和更快捷，目的就是能夠滿足航空公司當時最關切的要求。
簡單來說，這世界沒有永遠強大的公司，公司要屹立不倒，就必須要不斷突破自己，用新產品淘汰舊產品，以維持競爭力。
