今天和大家分享的廣告趣聞發生在1996年，百事可樂當時推出了一個名為「飲百事，贏大獎」的活動。活動過程十分簡單，消費者只要購買百事可樂，就能夠獲得積分，當儲夠積分就能夠換取不同的禮物，禮物包括T恤、太陽眼鏡等等，總之顧客儲得越多積分，能夠換到的禮物就貴重。最特別的地方是，這個活動的大獎是一架戰鬥機，顧客只需要700萬積分就能換到。普通人看到700萬積分，就會覺得沒有什麼希望達到，但有一位學生約翰·倫納德計算了一下700萬積分對應的消費額，他發現只需要購買70萬美金的百事可樂，就能夠換得一架戰機，當時一架新的戰機售價超過3000萬美金。
倫納德找了四位投資者，然後他們合共買了700多萬的百事可樂，並向百事可樂要求兌換戰機。老實來說，百事可樂也許從來沒有想過有人真的會兌換戰機，他們就回覆倫納德說：「你要的戰機並不在百事可樂產品目錄中，只有在我們目錄中的產品才能以這種方式兌換。百事可樂廣告中的戰機確實讓人感到興奮，但這只是為了廣告效果而開的玩笑。我們對你遇到任何誤會或困惑表示歉意，並願意付一些產品優惠券供你使用。」
倫納德當然不滿意百事的回覆，他竟然找了律師團隊，和百事對簿公堂。這場法律訴訟長達三年，最後，法官判百事可樂勝訴，原因有兩個。首先廣告中雖然有提到戰機是獎品之一，但廣告並不是合約。第二，法官認為積分兌換戰機明顯是開玩笑，正常人不會期望能夠在一個市場推廣活動中換取一部戰機，而且這戰機的兌換價格也是不合理低，不可能是真實的。老實來說，筆者認為百事可樂贏得這單官司只是好運，隨着近年越來越多保障消費者的法例，例如香港的商品說明條例，如果這案件發生於今天，百事可樂很可能真的要為了一個廣告賠上一架戰。
#散文 #文章 #勵志 #正能量 #創意 #心理 #實驗 #中學 #小學 #幼稚園 #歷史#創新 #歷史 #理想人生說明書 #廣告 #marketing #公關災難
