今天想和大家分享一個回報率高達20倍的廣告，這個廣告是關於大堡礁的。提起澳洲大堡礁，大家都會想起在這裡潛水能夠看到千其百趣的海洋動物和七彩斑斕的珊瑚礁。不少遊客來到澳洲，都會選擇到大堡礁所在地昆士蘭進行一天的潛水活動，這情況就像我們到埃及就會到紅海參加一天浮潛活動一樣。有趣的是，人們通常不會在昆士蘭逗留數天，只會在大堡礁參加一天浮潛活動，然後就會離開。對於昆士蘭政府來說，他們當然想希望遊客能夠在當地逗留更長日子，讓遊客多一點了解岸上風光以及作出消費，而不單單只把重點放在海底，這樣對於昆士蘭旅遊收入來說才會更加全面發展。
一間廣告公司設計了一個名為「世界上最好的工作」的推廣活動，當地政府在全球各地展開招募工作，目標是聘請一位朋友在當地充當保育員，他的工作十分簡單，只需要定期在社交媒體發佈一些當地照片和感受，便可獲得年薪10萬美元的待遇，而且期間能夠獲得免費膳食和住宿招待。這個世界最好的工作的參加方法十分簡單，參加者只需要提供一段幾分鐘的影片，告訴主辦單位為什麼自己是最佳的人選。結果，招聘活動結束前，共有34,684名參加者向當局提交了認證申請，而在Google中共有43,000條關於這推廣活動的新聞報道，以此推算廣告收益達到兩億美元，而昆士蘭政府只在這個活動中花費了100萬美元的廣告費，可見廣告收益超過20倍。
這個廣告成功之處在於他成功引起了全球各地人們的興趣，人們願意為了這份世界上最好的工作而參與其中。一些對這崗位有興趣的朋友會主動參加應徵，他們參與必定會引起當地傳媒注意，並且加以報導，從定產生推廣效應。就算那些沒有想過參加應徵的朋友，也會從新聞媒體中得悉這個活動，這已經達到廣告的效果。一個出色的廣告並不是單向的，而是應該透過互動形式，讓受眾能夠親身參與，增加受眾對於活動的親切感和歸屬感，增加廣告效果。
