在快餐界中，漢堡王( Budger King) 絕對是話題創造者。快餐行業是高度競爭的行業，不同的品牌每年都要投放大量的資金用作廣告投放成本，這根本就是一個「燒錢」的行業。更重要的是，花了天價打廣告是否真的能夠獲得相應的回報呢？如果廣告開支和上升的營業額成正比，廣告還算是有效的，但事實上是，現在由於廣告渠道多了，例如網上廣告、跨平台廣告渠道興起，廣告投入變得更分散，單一廣告的效用變得不明顯。有些公司也許看到了這個趨勢，開始不太依賴傳統的廣告渠道，反而自己努力制造話題，利用口耳相傳的方式，將廣告的訊息傳播開去，漢堡王就是好例子。
最近在台灣的漢堡王，推出了一個十分吸引人注意的推廣，
由即日起，只要憑著麥當勞或肯德基的單據來到漢堡王，就能免費獲得一個新推出的『義式青醬烤時蔬漢堡飽』。
聰明的消費者必會知道，漢堡王這活動只是想推廣它的新產品，但是為甚麼它不索性隨機免費派發漢堡給顧客試味，而是重點派發給那些剛剛光顧完對手麥當勞或肯德基的顧客呢？
原因有以下兩個：
- 廣告必需要對著目標顧客而做，麥當勞、肯德基和漢堡王是西式快餐界的三大鉅頭，漢堡王希望那些現在光顧開競爭對手的顧客，能夠試試自己的產品，由於他們都是快餐的知音人，這推廣能夠讓他們親身試試自己的產品，看看是否比其他品牌更加好味，得到這班目標顧客的肯定是十分重要的；
2. 在這推廣中，顧客先要光顧麥當勞或肯德基，漢堡王看起來有點像幫對手賣廣告，這自然會 引起大眾的好奇和關注，這話題很快就在大家口中相傳，而事實上官方免費派發的漢堡包只有一萬個，以每個售價約20元港幣計算，推廣的產品開支只是20萬元港幣 (事實上產品實際成本更低得多。 ) 在成效方面，筆者遠在香港也能知道台灣這推廣活動，這証明比花大筆資金在傳統廣告平台更為有效；
全本書看：
《淺談創意學》
https://www.benarticle.com/learn-creative-ep/
《理想人生說明書》
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《淺談管理學》
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