阿拉斯加航空是美國第10大航空公司，在2000年1月，阿拉斯加航空發生了一件嚴重的空難， 261航班在加州海岸附近墜毁，機上88名人員全部喪生。
當年五月，阿拉斯加航空在《西雅圖時報》上賣了一則廣告，但在廣告上竟然出現「死亡和葬禮」的字眼，結果讓人聯想起阿拉斯加航空早前發生的嚴重空難。事後，《西雅圖時報》承認這是排版的錯誤，他們當天共印刷了500,000份報紙，但當印刷了5萬之後就發現了相關問題，他們並未能夠在發行前收回和銷毁所有報紙，才出現今次的事件。
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