2017年6月，漢堡王首次在比利時開分店，他們舉行了一個名為「誰是國王？」推廣活動，漢堡王讓顧客在線上投票，讓他們在比利時國王菲力普King Philippe和漢堡王之間作出選擇，選出一個新的國王。如果顧客選出的是菲力普，就會有訊息彈出：「你確定嗎？他可不會幫你炸薯條。」
這個廣告推出後，馬上引起了比利時皇室的不滿，國王透過代言人向漢堡王投訴：「我們向他們表示我們對推廣活動中利用國王形象感到不滿。」說實話，近年歐洲皇室地位有點動搖，年輕一輩開始懷疑皇室的認受性，有的國家甚至提出要罷免皇室，難怪漢堡王這次推廣活動引起到皇室的不安。
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