心理學家邀請381位美國醫生參加問卷調查，他們首先向醫生提出了一個中肯的問題：「有些醫生會樂於接受行業贊助，有些醫生則不喜歡，請問你認為兩者原因在哪裏呢？」這個實驗是從網上形式進行，其中一個問題涉及參加者本身是否願意接受行業贊助？結果發現，只有21.7%的醫生認為這是可以接受的做法。然後，工作人員又邀請另一批醫生參加調查，並問他們是否願意接受行業贊助，但在醫生回答之前，工作人員先跟醫生們說：「我們認為醫生在個人和經濟上都作出了一點犧牲。」結果，聽到工作人員這樣說，有47.5%的醫生都認為接受行業贊助是可以接受的。
最後，工作人員找來了第三批醫生進行問卷調查，工作人員在實驗開始時先詢問醫生曾經在行醫的經歷中有沒有作出了什麼的犧牲，當他們認為自己在行醫過程中有所犧牲後，工作人員再問他們獲得相應的行業贊助是否公平，結果，有60.3%的醫生認為接受行業贊助是可以接受的。
實驗告訴我們，互惠互利原則在人們心裏起着十分關鍵的作用，當我們認為自己有恩於別人，我們就會樂於接受別人的回饋。對於某些專業，例如醫生，本來在任何情況下都不應接受他人的回饋，只要我告訴他們本身已經奉獻了不少，他們還是會忍不住接收作不應收的利益；
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