心理學家丹尼斯·里根(Dennis Regan) 曾經就「互助互惠」題目進行了一個實驗，實驗將參加者分為兩組，他們都要參加一個藝術鑒賞活動。
第一批參加者每人和另一位由工作人員假扮的參加者一起鑒賞作品，鑒賞的過程中，這位由工作人員假扮的參加者跟真正的參加者說：「我現在正要去買一罐可樂，我剛才問過主持人，我可以為你多買一罐，你需要嗎？」當參加者的回應是正面時，工作人員就會為參加者購買多一罐可樂。
針對第二批參加者，他們每人同樣跟另外一位由工作人員假扮的參加者一起鑒賞作品，但在鑒賞的過程中，工作人員並沒有為那位參加者購買可樂。
鑒賞活動完成後，那位由工作人員假扮的參加者跟真正的參加者說：「我現在正為一款新車賣抽獎彩票，如果能夠賣得最多彩票，我就能夠獲得50美金獎金，你願意幫我買一些獎券嗎？」每張獎券的價格是25美分。結果發現，剛才那些接受了工作人員一罐可樂的參加者，普遍會購買，而且購買多張獎券。心理學家分析這是因為人們有互助互惠的心態，當他們接受了工作人員的恩惠，他們就會設法回報，轉化成為購買獎券的動機。當然，當我們接受了別人的恩惠時，我們會對他人產生好感，也會增加我們協助別人的動機。
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