在2003年，新西蘭宣布妓女合法化，在奧克蘭一間按摩院老闆馬上到當地屬於政府的請人機關刊登「招聘妓女廣告」，廣告內容寫着：」本地最古老的行業，現在合法了。」但這廣告馬上被政府拒絕刊登，政府發言人表示政府只會協助求職者尋找「可持續的職位」，故此妓女並不屬於這類別。政府還表示，剛剛推出的妓女合法化法例目的並不是要將賣淫廣告化，而只是要保護妓女。但要求刊登廣告的按摩院老闆就對於政府的裁決十分不滿，他表示：「我一定會追究到底，以我所知，政府拒絕刊登廣告已經違反了剛剛制定的法律。」
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