2009年，英國倫敦小報《旗幟晚報》（The Evening Standard）易手，新老闆原本是一位曾經任特工的俄羅斯億萬富翁Alexander Lebedev，這位新老闆希望能夠為這份報紙帶來一點生氣，於是在接手後不久，他就在倫敦市多處位置買了廣告位置，並推出各款道歉廣告。上面寫着：「為負面報道道歉」、「為脫節道歉」、「為墨守成規道歉」，這系列的廣告讓這份本來已經式微的報紙吸引了不少人關注。
在一輪的道歉後，《旗幟晚報》再推出了一系列的廣告，這次的內容是「我們將會聆聽」、「我們將會為你帶來驚喜」。這些廣告明顯是要告訴讀者，這份報紙在更換老闆後，經營的立場和方針會截然不同，希望能夠為讀者帶來新的氣象。
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