隨着時代的進步，人們追求的美感也有所改變。以前，服裝公司創作廣告時，都會將模特兒照片作出強烈的修改，讓衣服和身體配合得更美麗。也就是說，我們看到廣告中美麗的模特兒身型，在現實世界是不會存在的。時至今日，越來越多人認為廣告應該表達人真正的美，而不是靠電腦修改出來的效果美。有些模特兒更加走出來表示要打破行業的陋習，崇尚自然拍攝，例如不會讓圖片修飾自己肥肉，也不會去掉面上和腋下的皺紋，反正自己長理成怎樣，就讓觀眾直接看好了。
在2015年，一間名叫Protein World的服裝公司推出了一批模特兒穿着比堅尼內衣的照片，照片經過引烈修飾，結果照片馬上惹來極大的反感，有超過71,000人聯署要求Protein World 將廣告撤回，而這事更加引起當時倫敦市長Sadiq Khan 的關注，並命令禁止這廣告的發放。
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