相信各位女士們都會聽過香奈兒5號香水，它是人類第一款人工合成的香水。有一段時間，它維持着每30秒售出一支的紀錄有，連著名的影星瑪麗蓮夢露也曾經說過：「我只『穿』香奈兒5號睡覺」，足見這支香水受歡迎的程度。
但大家知道嗎，在研發這支香水期間，香奈兒創辦人可可．香奈兒Coco Chanel 其實對於當時工作人員同時研發出的三款不同口味的香水樣品都十分滿意。但經她考慮後，決定只將香奈兒5號香水推出市場，而非將三款香水都推出。結果，香奈兒5號香水在市場上大受歡迎，這也證明了香奈兒的策略是正確的。
香奈兒5號的成功告訴我有時候「較少選擇的好處」，如果香奈兒同時推出幾款香水，顧客就會在幾款香水之間作出比較，由於不同香水有不同的優點和缺點，很可能會導致消費者出現選擇困難症，甚至全部香水都不買。但現在只有香奈兒5號一款香水，消費者只要認同香奈兒這個品牌，就會在沒有其他選擇比較的情況下購買香奈兒5號，這也鑄造了這款香水的成功。
