這世界十分特別，越值錢的東西售價越低，空氣是人們生存必需品。執筆之時，用作參觀鐵達尼號的潛水艇在大西洋失蹤，各大媒體正在倒數船內氧氣能夠維持船內人員使用的時數。正常情況，我們不需要為氧氣付款，這是大自然送給我們的禮物。水也是一樣，如果人不喝水數天便會因缺水而死亡，但我們為水支付的費用卻十分低。相反，一些本身沒用的東西，例如鑽石，卻能夠以天價售出，人們視之為寶貝，這究竟是怎樣做到呢？
原來，鑽石本身價值不高卻價值連城，全因為人們懂得「說故事」。1870年，南非發現一個超大型鑽石礦場，礦場主人看到閃閃生光的鑽石，想著這些礦物的用途。他想：「這些石頭雖然沒有實際功用，但看起來十分高貴，我何不聯合其他擁有這些鑽石礦場的主人，一起將鑽石包裝成為珍貴的地球瑰寶，鼓勵情人之間互相贈送呢？」這個礦場主人方法十分成功，其他礦場主看着那些還是一文不值的鑽石，何不博一博呢。結果，幾個鑽石礦場主聯合一起，一口氣購買世界上大部份鑽石礦場，接着便開始他們的編故事計劃，將鑽石打造為「珍貴」、「愛」、「永恆」的故事。很快，鑽石就在人們心目中建立起珍貴形象，配合媒體廣告效應，漸漸成為珍貴商品，這些鑽石礦場主也因此發大財。
鑽石本身是沒有用的東西，說穿就是石頭一粒，不管它是否能夠保存千秋萬代，對於我們實際功用很有限，難道我們和情侶之間的愛需要倚賴一粒小小的石頭嗎？商人懂得說故事，將一點沒用的東西包裝為有用，更重要的是讓其他人都相信他們話，這就是他們成功之道。
