維吉尼亞理工大學瑞傑許·培貝格奇教授曾經進行一個研究，研究人員要求參加者利用網上平台就一個旅行度假計劃提出自己願意支付的最高價錢。一半參加者看見電腦版面是以紅色為底色，另一半則以藍色為底色。結果發現，看到藍色背景的參加者，他們願意付出的最高價格為$712 ，看到紅色背景的參加者只願意付出$684。
這研究是色彩心理學的一部份，人們在不知不覺間，會被我們看到的顏色所影響，做出不同的決定。上面的研究發現，紅色會給人一種刺激的感覺，有一些攻擊性意味，當我們看見紅色，我們警戒心會對應提高，希望在定價的過程中獲得優勢，因此只願意付出較少價錢。紅色能夠引起人類警戒心，這也是為什麼消防車會以紅色為主調，在千均一發之際，紅色消防車能夠讓其他道路使用者馬上讓路。
一些聰明的商家會利用我們對於不同色彩的心理，為消費者制訂做出不同的銷售計劃。例如大家到快餐店時，發現店內設計都是利用一些比較鮮艷的顏色為主調，例如橙色、紅色和黃色，這些顏色會讓人有一種緊張的感覺，讓我們吃完東西後盡快離開，將座位讓給有需要的人。相反一些咖啡店，他們會用一些較為柔和的顏色，例如啡色、灰色不等，讓顧客能夠在店內調劑心情，坐耐一點。
