長輩經常教導我們，不要崇尚名牌，因為人最重要的是內涵，不是外在的包裝。真的嗎？外國曾進行一個研究，可能會為大家帶來截然不同的想法。研究人員邀請參加者擔任面試官，他們工作就是需要在兩位參加面試的應徵者中挑選一位作為聘請對象。這兩位參加面試的參加者擁有着相同的年紀、學歷、工作經驗，唯一不同的是，其中一位參加者只是穿着平平無奇的平價H&M衣服進行面試，相反另一位參加者則穿着昂貴的名牌LV衣服參加面試。
結果發現，大部分擔任面試官的參加者都會選擇聘用那位身穿名牌的應徵者，認為他們較合適工作。研究人員將這心理現象稱之為「昂貴訊號理論」。當我們穿着名牌的時候，其實是在宣示自己擁有足夠的財力，同時暗示自己擁有比其他人高的能力，否則也不能夠應付這些名牌開支。然而，你能夠穿着名牌並不代表你本身有強大的賺錢能力，或許只是因為你擁有豐厚家底，或者之前你透過運氣從彩票贏得巨額的獎金，但人的心理就是這麼的膚淺。當我們看見別人衣着光鮮，自然就會對他們有另眼相看的感覺。和別人接觸的時間越短，我們越容易會受到「昂貴訊號理論」影響。
在另一個研究中， 180名參加者會看到三張不同的照片，每張照片中都會有一位身穿白色Polo衣服的女生，工作人員要求參加者看完這三張照片後，嘗試評估她的財富、地位和吸引力。第一張照片中，那位女生的Polo衣服當眼位置上有一個名牌標誌，第二張照片中的女生的Polo衣上有一個平價牌子的標誌，第三張照片中的女生Polo衣上則沒有任何標誌。結果發現，參加者普遍認為那位身穿名牌Polo衣服的女生擁有較高的財富、地位和吸引力。
「佛靠金裝，人靠衣裝」，這句說話原來真的有用。不過要留意的是，研究人員同時指出，當我們向別人展示名牌時，不能夠過分炫耀，例如不能夠主動跟別人說：「你留意一下，我這件LV是限量版。」這樣進擊式炫耀，會為自己形象帶來反效果。自己身上的名牌，需要讓別人不經意的情況下觀察到，不需要自我吹噓，這樣能夠散發優越感將會更加突出。
