創意並不一定用於創造新的東西。有時候，我們能夠利用創意方法，將現有東西用更簡單方法製造出來，一來讓生產更有效率，二來讓人們能夠利用較便宜方法獲得物品。
藥物研發看起來是十分賺錢的行業，藥廠壟斷了新藥品的專利期。期間，他能夠在毫無對手情況下自由定價，結果病人需要承擔高昂的醫藥費。藥廠之所以能夠享受專利期，是為了保障他們在研發過程中的大量投入能夠獲得相應回報，而且藥物研發有風險，藥廠需要將這些額外成本攤分在一些暢銷藥物上。
以愛滋病為例，愛滋病是不少非洲國家的大敵，愛滋病患者一般在30歲前就會離世，導致當地國家缺乏年青人支撐國家發展，加劇貧窮局面。近年，有些藥廠推出雞尾酒療法，但藥物需要每粒1美元，1美元相等於當地居民一整天收入。藥物需要持續服用才能有效，由此可見，藥物雖然發明了出來，但有需要的人卻使用不到。
印度有間名為蘭博西的製藥公司，他們針對國內貧窮情況，希望能夠將一些大藥廠暢銷藥品秘方破解，並於這些藥品專利期過後，能夠馬上推出市場。每當大藥廠有新藥品推出時，他們都會購買這些藥品，並從一粒粒的藥品進行反向研究，倒推出這藥品原理。也就是說，蘭博西能夠憑藉一粒藥丸破解到它的製作方法，當這些藥品專利期過後，他們就會承勢推出自己藥品，而且定價比這些大藥廠便宜得多。蘭博西的倒推創意很有效，成功讓更多很多貧困人士能夠支付起藥費。
