有時候，我們面對最大的困難就是沒有競爭對手，因為沒有競爭，我們失去了衡量自己工作成效的指標，我們就會以為自己已經做得十分好，漸漸失去了發展的動力。Yahoo是世界互聯網的先驅，在它誕生時，Facebook 和Google 都未出現，及後這些公司剛成立初期，Yahoo甚至有機會輕易地收購它們，可惜當時Yahoo獨大，它對於未來的發展有點迷惘，因此失去一個又一個發展的機會，最後被後起之秀迎頭趕上。
在美國俄勒岡州，這裡有兩間咖啡店，兩間店主之間就出現了一段十分特別的友情。話說Pizie Adams 是Moonlight Coffee House咖啡店的老闆，一天她知道了附近的競爭對手Dave McAdams患上了末期的癌症，她馬上關掉自己的門店，走到Dave McAdams的咖啡店協助銷售，並利用自己的社交平台為這個對手咖啡店作出宣傳，鼓勵她的支持者光顧Dave McAdams咖啡店，最後將當天收入全數交給了Dave McAdams作為醫療費用。
這事傳開之後，網民都大力讚揚Pizie Adam大方的表現。說到這裡，隨著資訊的發達，助人自助也許是營銷的新路向。大家還記得漢堡王為麥當勞的籌款活動而停售華堡活動嗎？ 助人自助，一來能夠協助到有需要的人，二來為自己品牌無意間做了推廣，一石二鳥。
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