來自瑞典的服裝品牌商店在2012年推出一個泳衣廣告。廣告中， 明顯因為經過長時間曬太陽而導致皮膚曬成古銅色的巴西名模豐塔納(Isabeli Fontana)穿着H&M鮮艷泳裝，皮膚和泳裝形成強烈對比。當廣告推出後，不少人認為這廣告傳播了一個錯誤的觀念，就是「鼓吹暴曬」。
事件經過發酵， H&M最終道歉：「針對我們最近推出的泳裝宣傳照令大家感到被冒犯，我們感到十分抱歉。我們無意透過廣告展示特定的意念或鼓勵任何人從事危險的行為，我們只是想推廣我們最新的夏季產品。」
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