2016年， GAP 童裝推出一個廣告，有性別歧視之嫌。廣告中由一名男孩和一名女孩為主角，男孩穿着印有愛因斯坦頭像的T恤，女孩則穿着有「G」字的衛衣。在男孩身旁印有The Little Scholar （小學者）字眼，女孩旁邊則是印著The Social Butter-fly （少少交際花）」字眼。結果，這廣告一推出，就馬上引起大眾的反感，因為這明顯的性別歧視，GAP這個以前衛見稱的品牌竟然有着這落後的品味，實在讓人十分失望。最後，GAP撤回廣告並道歉。
事實上，GAP廣告犯上歧視指控已經不是第一次，在同年四月，GAP另一個針對小孩的廣告中，三個白人小女孩，將手搭在另一位黑人小女孩頭上，這三位白人小女孩的姿態顯得孔武有力，那位黑人女孩則有點無助，這廣告被指有種族歧視之嫌。
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