在2013年的萬聖節，百事可樂設計了一個十分有創意的廣告，在Facebook 和Twitter 上發佈，這廣告是一張硬照，內容是一罐百事可樂站在深山中，汽水罐上披著一件印有類似可口可樂標誌樣式的披肩，而照片上寫着「we wish you a scary Hollween」，彷彿暗示着當你買一罐可口可樂回家後，發現裏面是百事可樂，情況是多麼可怕。
這張照片廣泛流傳，並引起了可口可樂迷的關注，他們改編了這張照片，將照片的文字改為「everybody want to be a hero」，彷彿暗串着百事可樂由於能力不夠，所以只能披着可口可樂的披肩狐假虎威。特別一提的是，這個反擊版本並不是由可口可樂官方創作的，而是由民間可口可樂迷自發創作。
一個廣告之所以成功，就是要獲得消費者的迴響。百事可樂這個廣告利用萬聖節和大家開心一下，既沒有得罪可口可樂公司，也引起了大眾的討論，可算成功。
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