2018年，位於南非的H&M分店推出了一個童裝廣告，廣告上有一個黑色膚色的小男孩穿着一件綠色帽衫，衫上印着一句：「叢林裏最型的猴子。」這廣告其後在社交媒體被廣泛轉載後，引起不少人反對，他們認為H&M利用恤衫上的字眼影射非洲的男孩是猴子。
雖然H&M很快已經刪除廣告並公開道歉，但當地人並不接受。南非其中一個極左的團體「經濟自由戰士」說：「那個只需道歉就能了事的年代已經過去，現在必須讓種族主義者接受教訓。」接着，這組織成員在南非最少六間H&M分店鬧事，他們走進店內，打翻店內的展示品，又將貨架上的衣服四處亂拋，最後需要警方介入調停。
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